中國建筑衛生行業協會最新數據顯示，今年前三季度，全國規模以上建筑衛生陶瓷及五金衛浴潔具企業主營業收入4670億元，同比增長15.3%。其中，建筑陶瓷企業主營業務收入3098億元，同比增長14.9%;衛生陶瓷企業主營業務收入402億元，同比增長19.2%;全國五金衛浴潔具企業主營業務收入1170億元，同比增長4.3%。規模以上建筑衛生陶瓷企業利潤總額218.6億元，同比增長13.9%;出口建筑衛生陶瓷82億美元，雖然陶瓷磚比上年同期減少2.7%，但是衛浴類產品出口額同比增長141.8%。
面對房地產市場需求預期降溫，銷售普遍“疲軟”態勢，2014年，我國建筑衛生陶瓷行業企業依然取得穩定增長的態勢。回顧近年來行業取得的成就，展望行業發展的未來，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌強調，加強營銷渠道建設，提升品牌國際影響力，堅持科技創新引領，加快結構調整步伐，緩解環保減排壓力，破解產能過剩困局，轉變增長模式，科學規劃產業布局，實現全行業穩定發展，從陶瓷大國走向陶瓷強國。
產量：建筑陶瓷產銷失衡
品牌衛浴發展看好
2014年前三季度，我國1187家陶瓷磚企業產量達81.6億平方米，同比增長7.5%，其中：瓷質磚57.3億平方米，占70.2%;陶質磚12.7億平方米，占17.1%。山西、貴州、云南、廣西和江蘇增長超過30%;黑龍江、江西、浙江、河北和廣東增長15%以上。
在國家政策的影響下，廣東、福建、山東三大傳統陶瓷磚產區企業，國內外市場競爭力穩步提高，企業品牌意識逐步加強。江西、遼寧、四川三大新興產區，面臨成本、資源、能源、用工、環境等日趨嚴峻的生產壓力，從目前看，國家經濟形勢、國內外市場變化、行業技術水平發展、各產區自身發展方向、產區基礎設施配套，以及人口與環境的容量等因素都發生很大變化，這三大新興產區須適時調整或重新制定產業規劃。
自2011年后，陶瓷磚結束了從2004年開始的連續8年保持兩位數增長，2014年繼續保持個位數增長。這些數據表明，我國陶瓷磚行業發展已經由高速發展期步入平緩發展期。我國陶瓷磚的年產量已占世界總量的2/3，產量明顯大于消費需求。
2014年前三季度，全國253家規模以上衛生陶瓷企業產量1.46億件，同比增長8.7%。其中，江西、安徽、云南、貴州、湖南和河南增長超30%;廣東衛生陶瓷主產區增長18.3%;四川、山東、福建、江蘇和上海減產超過50%。
自2009年至今的6年間，我國衛生陶瓷都以年均超過6%的速度增長，且每年的增長相對穩定。衛生陶瓷生產線的生產管理門檻、作業技能門檻、基礎技術門檻較高，且產量與品牌影響、品質口碑的相關性很強。我國衛生陶瓷的產量增加貢獻，主要來自新產區的發展，以性價比為主要競爭因素，這也反映出增量主要發生在低端市場，我國中高端市場的增量比率遠低于全國衛生陶瓷增量比。雖然目前國內高端市場一直為國外品牌占據，但對我國致力于打造自主品牌的衛生陶瓷企業，未來還具備很大的發展空間。
據中國建筑衛生陶瓷協會介紹，到目前，全國仍有山西、內蒙古、吉林、黑龍江、浙江、海南、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏等13個省級地區衛生陶瓷生產制造呈空白狀況。蘇泊爾集團衛生陶瓷工廠的投產，填補了近年來遼寧省沒有衛生陶瓷生產的空白。
出口：品牌企業議價能力增強
警惕出口貿易套利騙局
中國作為世界最大的建筑陶瓷和衛生潔具產品出口國，連年呈現量增、價增、平均單價增的“三增”局勢。中國出口陶瓷磚占國際市場貿易量的一半以上，潔具產品占全球貿易量的四成以上，產品出口到沙特阿拉伯、美國、尼日利亞、泰國、巴西、韓國、菲律賓、阿聯酋、印度尼西亞、南非等全世界200多個國家和地區，中國產品的質量與高性價比受到國外消費者的青睞，出口產品主要流向國家或地區及所占份額基本保持穩定。
2014年前三季度，我國出口建筑衛生陶瓷82億美元。其中，出口陶瓷磚8.3億平方米，同比下降1.1%。出口金額54.1億美元，比上年同期減少2.7%。近年來，我國陶瓷磚產品年出口以年均超15%的速度增長，但是出口金額卻以年均超35%的速度增長。陶瓷磚出口金額的增長幅度遠高于出口數量的增長，且陶瓷磚的出口單價提高很快，表明我國建筑陶瓷產業經過長期的技術、品質、創新積累，在國際市場競爭力不斷增強，品牌企業的出口議價能力在增強，出口產品結構中高附加值的比率在增大。
目前，我國衛生陶瓷出口量占全國總產量的近三成，中國出口的衛生陶瓷占全球貿易總量四成。出口衛生陶瓷主要流向美國、韓國、尼日利亞、加拿大、英國、菲律賓、沙特阿拉伯、澳大利亞、馬來西亞、西班牙等國家。
2014年我國出口衛生陶瓷5539萬件，增長33.7%，出口金額22.8億美元，增長141.8%。前8個月全國水嘴等衛浴類產品(不含衛生陶瓷)出口總額79.6億美元。從出口數量上看，衛生陶瓷近年的增量相對平穩：一是表明國外市場需求基本穩定;二是表明我國衛生陶瓷企業長期代工、采用為國外貼牌生產的局面沒有改變;三是表明國內衛生陶瓷企業在國際市場的品牌知名度和渠道建設依然欠缺。協會專家還提醒相關企業警惕，近年出現國際熱錢利用陶瓷及衛浴產品出口貿易進行套利現象，導致價格虛挺，不利于建筑衛生陶瓷行業正常發展。
市場：跨界發展風景獨特
渠道下沉品牌聚合
在消費者青睞的一站式購物浪潮沖擊下，傳統衛浴企業橫向擴張、跨界投資成為一道連綿不絕的風景。五金衛浴企業大手筆投資陶瓷衛浴、浴室家居;衛浴企業高調打造“整體廚衛“空間;更有管道、廚房、地板等行業巨頭進軍衛浴市場，促進了衛浴行業的資源互補和整合，也讓越來越多的衛浴企業不斷擴大自己的產品類別，從而實現延伸產業鏈條、擴大品牌外延、跨越業態經營的戰略目標。
建筑衛生陶瓷產品消費領域“兩極化”趨勢越來越明顯：一部分是提倡個性化、差異化、定制化、智能化的高端市場;一部分是高性價比的大眾化市場。“個性化”產品主要滿足部分追求個性化的終端消費者，以及一些追求特色裝修風格住宅、酒店、會所等相關高端客戶需求，這部分市場要求設計師進行個性鮮明、創意獨特的空間設計。大多數的普通消費者對品質穩定、耐用性強、價格合理的“大眾化”的產品情有獨鐘，大眾化市場要求產品耐用并便于安裝和維護，且性價比高。
目前，國內建筑衛生陶瓷產品的營銷模式主要有區域代理制、分公司制、建材超市與電子商務、工程項目大客戶專項代理制等幾種方式。
在國家多項政策的促進下，以及“兩極化”消費需求的進一步催化，建筑陶瓷和衛浴產品營銷模式呈現新態勢。2014年最顯著特點有六：其一是營銷渠道下沉，三四線市場全面發展，經銷商扁平化擴大，縣、鎮級的分銷商紛紛獨立扁平。國家加快新農村建設與城鎮化進程的利好政策，進一步繁榮了三、四線城市陶瓷磚和衛浴產品的銷售市場。其二是工程比例上升，精裝房比例不斷加大，廣州、深圳超過50%的新建住宅都是精裝修房，沈陽已經出臺“二環內不允許建毛坯房”政策。其三是品牌集中度增加，盡管產品的品種花色眾多，但“兩極”消費者對品牌和品質的要求，形成高度統一，促使品牌集中度越來越高，鼓勵了品牌企業進一步做大做強。其四是多產品、多品牌、多店面經營，經銷商為更好布局市場，逐步擴充自己的經營品牌，從單一產品向多個產品，從單一品牌向多個品牌，從單一店面向多個店面發展。其五是跨地域連鎖經營模式，如華耐集團是國內最早實現陶瓷建材連鎖化經營的企業。華耐集團旗下的華耐立家建材連鎖目前已成為國內最大的瓷磚零售企業，已在東北、華北、西南、華南等地建起800多家自營店，以及眾多的加盟店和分銷商。其六是混合營銷體系組合，建筑衛生陶瓷企業為布局更廣泛的區域市場，適應工程項目需求，將區域代理體系融入部分地區，建立分公司制，圍繞品牌、渠道、終端市場加強建設，集區域經銷、分公司體系、大客戶工程專項代理、建材超市、電子商務于一身，以此尋求利益最大化。
據協會透露，今年前三季度全國規模以上建筑衛生陶瓷及水暖衛浴企業利潤總額276.5億元，同比增長13.9%，其中，建筑陶瓷企業190.5億元，增長12.8%;衛生陶瓷28.2億元，增長21.7%;水暖衛浴企業利潤總額57.8億元，同比增長0.35%。建筑衛生陶瓷企業平均利潤率6.31%。其中，建筑陶瓷企業6.25%;衛生陶瓷企業7.01%。五金衛浴潔具企業平均利潤率為4.94%。前三季度建筑衛生陶瓷企業完成投資676億元。其中，建筑陶瓷企業596億元，增長19%;衛生陶瓷企業78億元，下降12.6%。
未來：創新破除能源環保堅冰
科學規劃產業發展格局
近年來，我國建筑衛生陶瓷產品的銷售面臨花色、品種、質量、價格、品牌、服務等全方位的競爭，建筑衛生陶瓷企業通過實施大展廳、多品牌戰略，建立戰略聯盟，以及整體家居衛浴、文化營銷、設計師營銷和電子商務等多種方式，在國內外建立了穩定而廣泛的市場，但是，過硬的技術、優異的品質、周到的服務、合理的價格、響亮的品牌才是營銷的基礎，更是行業健康發展的有力支撐。
踐行“超越引領、創新發展”行業戰略，未來，我國建筑衛生陶瓷企業將以政策創新、標準創新、技術創新，“三新”引領，破解能源環保壓力，應對房地產等政策調控，科學進行市場布局、產業規劃。繆斌這樣向記者闡述行業未來的發展目標。
產品創新。在節能減排及陶瓷磚薄型化理念的推動下，陶瓷磚減薄的趨勢已成方向。這兩年，在國內外展會上，大型薄板均是最大亮點之一，特別是大規格瓷質薄板紛紛亮相，且在薄型陶瓷板材制造技術又有新的突破，各種裝飾精美典雅，規格尺寸越來越大。
站在新視角開拓新技術，建筑衛生陶瓷行業科技人員大膽將CT掃描技術、高速照相技術、多維流體仿真建模技術等，為行業進行節能減排技術研究帶來無窮的創新空間。衛浴企業還在節能、環保、智能上“發力”，節能環保、健康智能主導衛生陶瓷產品的發展趨勢。結構造型設計、節水改進技術、家具式組合應用、健康釉面技術、智能化應用等成為衛生陶瓷創新的新方向。優秀企業通過水件設計、沖刷技術創新、排水彎管路優化等綜合系統的節水技術應用，確實取得了從實驗室到市場產品應用的效果。結合人體工程學、信息技術、起居自動化、醫療保健研究的智能化衛生陶瓷、衛浴產品、整體廚衛產品將成為未來衛生陶瓷創新的主流。
裝備創新。從本世紀初以來，建筑陶瓷行業單線產量越來越大，其關鍵設備球磨機不斷向大噸位發展，創新傳動裝置、節能啟動裝置等技術日臻成熟，2009年開始，100噸的節能球磨機得到業內認可，開始產業化應用。但由于原料分類太多、標準化程度不夠，國內廠家的認可程度較低。盡快研究制造出適合我國陶瓷原料配方工藝與陶瓷生產技術的連續式球磨機，成為行業亟待解決的重要問題。
干法制粉與濕法球磨噴霧干燥制粉工藝相比，可以直接節約用水70%以上，綜合節能60%以上。目前，我國從事這方面研究開發企業單位雖然采用不完全相同的技術路線，但都已經進入了工業性試驗階段，未來盡快完善應用技術推廣使用。
近年來，各產區政府出于環境保護的考慮，大力提倡“煤改氣”，以期通過使用天然氣代替傳統爐制煤氣達到改善大氣污染狀況的目的，但我國天然氣的整體資源缺乏，各產區雖大多鋪有天然氣管道，但供氣能力不足。未來，利用資源豐富的煤炭作為主要能源的戰略思想是可以確定的，相應的清潔煤氣制備技術研究成為行業最為關鍵的課題。
智能技術同樣應用于建筑衛生陶瓷裝備的創新與開發。機器人施釉是20世紀90年代從國外引進的新工藝。其優點是以機器人代替人工，釉面厚薄均勻，產品質量高，大大減輕了工人的勞動強度。不過由于國內制造的機器人穩定性不夠，還需進一步提高品質，才能實現在業內的廣泛應用。目前，業內正在研究的純機械施釉線、機器人循環施釉線等改進施釉工藝還存在不成熟的地方，相信不久將來會有進一步的突破。
曾幾何時，佛山，就是我國建筑衛生陶瓷的代名詞。為緩解環境能源和產能壓力，從2006年開始，佛山陶瓷大規模異地轉產，逐漸在全國各地興起陶瓷工業園。
在“后佛山陶瓷時代”，我國建筑衛生陶瓷產業應該如何規劃新版圖?
建筑陶瓷——兩大梯隊形成，區域特征明顯。佛山陶瓷產業轉移后，雖然廣東龍頭地位不改，但企業大規模轉移，實現了節能減排環境保護為實質的整治提升。全國建陶產業格局的逐步形成，市場區域化的特征越來越明顯。目前，全國陶瓷磚產區第一梯隊廣東、福建、山東、江西、遼寧、四川，占全國總產量78.25%;第二梯隊湖北、河南、廣西、陜西、河北、湖南、重慶、浙江，占全國產量18.97%。未來，新興的建筑陶瓷產區將在原材料優勢、能源優勢、相關區域優勢等競爭中，逐步完善新的格局與體系，我國建筑陶瓷產業可持續發展也將步入一個新的階段。
衛生陶瓷——三大產區領航，品牌建設加強。衛生陶瓷目前以河南、廣東、河北三產區為主，占全國總產量的70%以上。福建等產區的傳統五金衛浴領先企業近年來紛紛進入衛生陶瓷生產領域。衛生陶瓷企業以品牌實力為主要競爭力、以生產技術穩定為支撐，為我國衛生陶瓷產量提高做出貢獻。但是，我國中高端市場的增量比率遠低于全國衛生陶瓷增量比，意味著加強品牌建設、增強創新能力，仍是未來衛生陶瓷產業規劃的主要任務。
加強行業相關標準的制定修訂、宣傳貫徹，進一步提升行業在國內外市場的話語權，將是今后一段時間內行業企業的重要任務。中國建筑衛生陶瓷協會出臺有關建筑衛生陶瓷生產企業污染物排放的技術指導文件，在國家《陶瓷工業污染物排放標準》修訂期間，做好行業企業節能減排指導工作，解決建筑衛生陶瓷行業環保標準事實缺失能問題。有跡象表明，未來國家環保標準修訂或發布修改單時，會考慮按行業實際情況確定調整折算系數，在此基礎上，可能會對二氧化硫、氮氧化物的限值提高控制標準。同時，國家還將做好《建筑衛生陶瓷行業準入標準》落實跟蹤。行業企業積極參與開展“綠色建材-陶瓷磚評價要求”和“綠色建材-衛生陶瓷評價要求”的起草制定工作;繼續推進陶瓷磚薄型化和衛生陶瓷輕量化，做好“陶瓷磚”、“衛生陶瓷”和“陶瓷片密封水嘴”國家標準的宣貫。
繆斌透露，《建筑陶瓷》、《衛生陶瓷》、《五金潔具》、和《塑料潔具》四項企業安全生產標準即將審議;未來還將積極推進“陶瓷磚干法制粉”、“連續球磨生產”、“衛生陶瓷高壓成型”開發，以及“寬斷面節能陶瓷窯爐”的應用，加快調整產品結構、促進產業升級步伐。他預測，2015年，我國建筑陶瓷、衛生潔具產量增長5%左右;全行業銷售額增長10%以上，出口額增長10%左右。